Aqui está uma primeira olhada no relançamento de Alex Mill, liderado pelo ex-diretor de design da J.Crew

Por Brooke Bobb

Há uma pergunta que tem sido muito levantada no escritório de Alex Mill durante os últimos meses: “As pessoas realmente precisam de mais roupas?” A resposta, segundo o designer Somsack Sikhounmuong, talvez seja não, mas “você precisa das roupas certas”, diz ele. Essa se tornou a filosofia por trás do relançamento de Alex Mill, uma linha de camisas masculinas fundada em 2012 pelo filho do ex-CEO da J.Crew, Mickey Drexler, Alex Drexler. Sikhounmuong, que passou anos como diretor de design da J.Crew e Madewell, é o novo diretor criativo da Alex Mill. Hoje, a marca volta oficialmente com a adição de uma coleção feminina que inclui jaqueta de trabalho, vestido, macacão, camisetas, malhas e uma pequena coleção de acessórios, como uma bolsa de palha com alça customizável feita de um lenço vintage ( parte de uma parceria contínua com o varejista vintage do Brooklyn, Front General Store). Os preços variam de US$ 35 a US$ 175, e todos os itens da Alex Mill serão vendidos no próprio site renovado da marca e em plataformas como Nordstrom, Barneys New York, Net-a-Porter, Goop e Mr Porter.

Tudo na coleção é feito com algodões macios da Itália, Portugal e Japão, e tudo foi feito para parecer vivido, diz Sikhounmuong. Todas as peças básicas coloridas e tingidas têm um “brilho quente”, observa ele. “Espero que isso faça você querer vestir algo mais rápido do que uma peça de roupa que está parada e fria.” A nova oferta feminina de Alex Mill é rigorosamente editada e tem como objetivo atrair um público que anseia por um pouco de racionalização e simplicidade em seus guarda-roupas do dia a dia. Em um boom pós-J.Crew, onde a moda se tornou tanto sobre logotipos e rótulos e itens de luxo únicos, bem como misturando essas peças com imitadores de fast fashion, a velha maneira de comprar camisetas brancas, jeans e calças cáqui - também conhecidas como cair na Gap ou marcar páginas do catálogo J.Crew - parecem uma proposta atraente no momento. Depois de liderar equipes de design em duas marcas gigantescas, o próprio Sikhounmuong sentiu a necessidade de se concentrar em algo muito menor em escala. “A facilidade está realmente voltando”, diz ele. “Somos grandes defensores de nos concentrarmos no essencial. Você pode guardar e usar nossos dois conjuntos de camisas para sempre e, ao mesmo tempo, misturá-los e estilizá-los em seu próprio guarda-roupa.”

A equipe Alex Mill começou a usar #uniformesparaindividuais como slogan, e não poderia ser mais adequado aos resultados financeiros de sua marca. “Nada deveria ser muito básico ou muito chato”, diz Sikhounmuong. “Todo mundo sabe como fica bem, mas ainda quer personalizar as roupas para torná-las suas. Incluímos detalhes pequenos e personalizáveis, como esses botões de roseta removíveis que acompanham cada camisa e o lenço intercambiável e as tiras de bandana nas sacolas.” Além disso, alguns dos blazers foram forrados com lenços vintage da Front General Store, então cada um é único. Fora das peças propriamente ditas, o site de Alex Mill inclui conteúdo editorial que destaca essa ideia de misturar, combinar e individualizar as peças. Como explica Sikhounmuong, eles deram a nova coleção a amigos da marca e “pediram-lhes que se estilizassem. Queremos esclarecer o fato de que essas roupas são reais e podem ser uniformes reais na vida real das pessoas.”

Três dias antes do lançamento, Sikhounmuong estava ocupado escolhendo e colocando as imagens editoriais no novo site, um trabalho que ele nunca teve que fazer trabalhando como diretor de design na J.Crew e Madewell. “Tem sido um projeto prático”, diz ele rindo ao se referir à cultura de start-up. “Tem sido incrível, no entanto. Realmente temos tempo para poder dar a cada peça de roupa toda a atenção que ela precisa e merece. Podemos ter um ponto de vista editado e investir totalmente no essencial que as pessoas precisam e desejam.”

Acima, uma primeira olhada na nova coleção feminina de Alex Mill, em toda a sua glória básica.